怪力小说网

第十六章节事活动管理学习目的（第3页）

游憩型

以现代娱乐文化和休闲游憩活动为形式，辅以其他相关的参观、表演等而开展的节事活动。

上海环球嘉年华、上海欢乐节、广东欢乐节综合型。

多种主题组合，一般节期较长，内容综合、规模较大，投入较多，效益较好的节事活动。

上海旅游节、北京国际旅游文化节、昆明国际旅游节四、节事活动对区域发展的影响节事活动之所以备受各方的关注，关键来源于节事活动所带来的经济收益和城市形象塑造功能。然而节事活动的影响是广泛而深远的，它不仅为旅游目的地的经济繁荣带来机会，而且也在很大程度上改变旅游目的地的社会文化和生态环境。Getz。D曾分析过节事活动在区域发展中的作用：1。节事活动作为促进旅游业和地方经济发展的动力，强化旅游和地域意识；2。节事活动作为旅游形象和地方形象的塑造者，提升城市和地方声誉；3。节事活动作为旅游吸引物，构成旅游产品体系的重要组成部分；4。节事活动作为提升吸引物和旅游目的地地位的催化剂，拉动地方基础设施建设。因此，概括起来，节事活动对区域发展的影响主要存在于以下三个方面：

1。经济效益

节事活动的经济效益具体体现在以下几方面:

（1）带动相关产业的发展

节事活动规模庞大，参与者人数众多，它的发展不仅带动其他景区景点的发展，而且诸如餐饮旅店业、交通运输业、商业等和其相关的产业都得到了推动和发展。如西班牙的奔牛节每年为西班牙带来77亿比塞塔的旅馆业收入；日本御堂筋节每年可为日本带来50亿日元的直接经济效应和100亿日元的间接经济效应。如果是国际性的大型节事活动，特别是奥运会和世界杯等大型体育活动，对举办地的诸多产业有更加明显的带动作用。以2000年悉尼夏季奥运会为例，澳大利亚旅游委员会（AustralianTouristCommission，ATC）通过实施奥运会旅游战略（theATCOlympicGamesTourismStrategy），使得奥运会对旅游业和相关部门产生了巨大的带动作用。奥运会为澳大利亚创造了数额巨大的直接和间接收益。

（2）满足城市发展的资金需要

节事活动不仅吸引大量区域外游客，促进了游客的消费而增加了收入，更会凭借其享有的声誉吸引了大量企业的进驻，从而间接地为城市的发展提供大量的资金支持。现在“节庆搭台，经济唱戏”已成为许多旅游目的地的座右铭。通过举办节事活动，随带经贸洽谈会，吸引大批客流，从而在旅游的过程中结合经贸投资会谈，促进当地经济发展。

（3）完善了基础设施建设

各个城市和地区作为节事活动的目的地和接待地，需要加强自身基础设施的建设，极大地促进旅游目的地的交通、通讯、城建、绿化等基础设施建设的步伐，优化旅游环境，尤其是对于交通条件的改善具有很大的推动作用。这样的基础设施建设既能充分满足游客的需要，以便利的条件和优质的服务给其留下深刻的印象，更有利于整个区域形象的建设。如澳大利亚的悉尼市为举办奥运会，在基础设施建设上投入了约30亿澳元，相当于130亿元人民币的资金，大大改善了悉尼的城市环境。希腊政府为支持奥运会建设了长达40公里的市郊铁路和20公里的电车线路，使这个市政建设缺乏规划的城市拥有了一个现代化的公共交通系统。雅典原计划需要20至30年才能实现的城市建设工程，在筹备奥运会的几年中就提前完成了。

（4）提高了居民的收入和消费水平

节事活动给举办地吸引了大量资金，促进了当地经济的发展，必然会提高居民的收入水平，进而带动整体消费水平的提高。

2。社会文化效益

（1）有利于旅游业和区域形象的塑造

节事活动作为新兴的形式，构成了旅游产品的重要组成部分，反映着整个旅游业和区域的发展状况和形象的建设。旅游目的地通过展开一系列独具特色的节事活动，传达给公众关于旅游目的地自然、人文和经济等方面的信息，加深公众对目的地的了解，从而收到公关营销的效果。举办节庆活动就是目的地形象的塑造过程，成功的节事活动的主题能够成为目的地形象的代名词，如一提到豆腐节，就会想到安徽淮南，一提到啤酒节，就会想到青岛。这些都说明，节事活动与举办地之间已经形成了很强的对应关系，能够迅速提升目的地的知名度。

（2）有利于增强目的地的吸引力

节事活动作为一种新兴的旅游吸引物，可以是传统旅游资源的补充，更根本的目的是有利于增强旅游目的地的吸引力，吸引更多的旅游者前往该地旅游。节事活动的吸引力不仅与特定的物质设施有关，而且其他诸如拥挤的人群、服务和娱乐等因素可能对于营造一种良好的气氛显得更为重要。加拿大旅游局做过一个节事活动对当地旅游发展影响的调查，该调查发现，参加节事活动的旅游者的平均停留时间为9。65天，而总体旅游者的平均停留时间为6天。

（3）有利于地区性传统文化、民族风情等的传播和发扬

节事活动承载着地区源远流长的历史、文化、民族风情和宗教特色，通过现代节事活动的举办可以使这些优秀的积淀展示在世人面前，并在不断丰富完善的过程中得到传承和发扬。同时节事活动也为地区性的传统文化、民族风情等的传播和发扬提供了资金的保证。如在奥运会中都有文化活动方面的预算：1982年洛杉矶奥运会为0。115亿美元，1992年巴塞罗那为0。59亿美元，1996年亚特兰大为0。25亿美元和2000年悉尼为0。3亿美元。

（4）能够增强居民对当地的认同感和荣誉感

居民是地区发展的中流砥柱，有了他们的支持和积极参与才更有利于整个地区的建设和发展。而节事活动能够使居民在互动参与的过程中充分感受城市发展的脉动，增强其自豪感。

3。生态环境效益

节事活动能够促进举办地改善基础设施的建设，美化城市环境，这些措施都有利于生态环境的改善和整个社会的持续发展。

节事活动往往规模不一，有特定主题，在特定空间范围内定期或不定期举行，一般延续几天到十几天的时间。由于节事效果的延续性，举办节事活动对主办地的最终贡献率往往难于监测和统计，为此，节事活动绩效也存在以下规律：

一是影响范围规律。节事活动的影响范围由其性质、规模、知名度等多种因素共同决定。节事活动的地域影响符合距离递减规律，即随着举办地距离的增加，其影响力逐渐变小。节事活动的档次、规模对其影响力有决定性作用，国际性节事活动影响力明显大于地区性节事活动的影响力。综合性节事活动的影响力呈面状延展，专项节事活动的影响力呈点状分散。

二是时间效果规律。一般情况而言，节事活动举办的历史越长，其知名度越大。如1991年首届中国青岛国际啤酒节，仅有30多万名游客参加饮酒和各种娱乐活动。随着每年一次的节庆活动，知名度和影响力越来越大，到2002年的第12届青岛国际啤酒节，参节者已突破二百万人。但是节事活动的影响效果不是随举办历史的延长而均匀增加的，而是符合指数函数规律的，即前几届效果增长速度较快，后来呈缓慢增长趋势。

三是内容吸引力规律。一般来说，一项活动的吸引效应是随时间递减的。根据调查，同一项目在第二次上演时比第一次上演的吸引效应递减20%，第三次上演时又比第二次上演的吸引效应递减20%，依次类推，到第五次上演时已没有多大意义了。一般情况下，同一项目上演三次后就必须有所突破和创新。因此，节事活动在围绕活动主题的前提下，各种活动项目应该稳中有变，既要有保持其特色的传统项目，还要紧跟时代潮流。

四是经济效益规律。节事活动的经济效益，投入产出比，随节事活动的生命周期不同而不同。处于成长期的节事活动，需要的投入更多一些；成熟期的节事活动，经济产出远远大于经济投入；随着衰退期的到来，经济产出与经济投入的差额越来越小。余青等。中国节事活动开发与管理研究综述。人文地理，2005（6）。

但是由于节事活动的举办所引发的问题也不容忽视，活动期间会造成车辆拥挤、交通阻塞、景区人员过剩等问题，并因此破坏了景区和城市环境的平衡。在评价节事活动给当地居民所带来的影响时，被引用最多的是Doxey‘s的“愤怒指标”：“精神愉悦”阶段：这是最初的发展阶段，在这个阶段，游客正受欢迎，当地居民很热情，游客与居民之间都互相满意。

“冷漠”阶段：居民对游客不再热情。